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理性面对“双十一交易额再创纪录”

来源:http://www.zhuoyi.com   发布时间:2015-11-12 10:05:47   作者:卓易市场

  据阿里巴巴实时数据显示:进入11月11日后,天猫交易额18秒破1个亿;72秒破10个亿;105秒跨境贸易成交额超过去年双十一全天;5分45秒超50亿;12分28秒超100亿;17分58秒无线交易额超过100亿;33分53秒双十一交易额超200亿;73分59秒,2015天猫双十一全球狂欢节交易额突破300亿;7小时45分42秒,总交易额超417亿!去年天猫双十一全天交易额是571.12亿。而其他的不少电商,也均是捷报频传、不断刷新此前的纪录。

  提到双十一,很多人都会用两个字来形容——疯狂。而天量的交易额,似乎也佐证了这一点。不过,如果理性分析,相关数字大多来自商家的实时数据,很多都缺少权威第三方的独立客观统计。商家的数字真的都是准确的吗?甚至,这里边是否存在传说中的刷单等弄虚作假的行为?
  另外,双十一这一天的交易量大,并不能说明什么。消费者购买的,相当大的一部分都是生活用品,这些都是生活必须品,早晚要买,只不过是攒到一天下单而言。换言之,是以往购买力的集聚,也是今后购买力的透支。今天买了一大堆打折牙膏,可能一年都用不完,很长一段时间内就不需要再去购买,甚至可能会造成浪费。
  面对所谓的双十一疯狂或者说是狂欢,消费者还是要更理性一点,该买的要买,不该买的不要脑子一热跟风,否则,事后冷静下来,可能真的要“剁手”了。而对商家而言,做生意要考虑长久,肯定不能把生意完全押宝在某个狂欢节上。粗放式的电商战,既透支着消费者的基本信任,也透支着市场前景。不要一味追求消费额,而忽视了自我品牌的建设和消费者口碑的传播,否则不仅可能面对实体店等传统商业形态的“反攻”,也可能面临微商等新兴商业势力的市场挤压。商家和消费者的态度都理性起来了,才能支撑起某种商业模式的长远发展。

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