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“告别LOGO崇拜” 奢侈品高级定制解密

时间:2015-06-04 13:47 来源:www.shhjufeng.com/hjhs/ 作者:www.shhjufeng.com/hjhs/ 浏览量:404
中国的奢侈品消费者在经历了LOGO崇拜之后,已经开始转向名不见经传的低调奢华品牌,而奢侈品大牌们也与时俱进地掀起了“定制化”风潮,为消费者量身定做高品质的私有品。
奢侈品本身就主打“少量、稀有”概念,甚至有些就是“独一无二”的,定制是为迎合哪类消费者的喜好?去LOGO崇拜之后,定制化产品如何与品牌风格保持一致?

奢侈品-高级定制的密码5
奢侈品定制:个性与狂热合二为一
一套好西装,自然少不了精工细作,而奢侈品大牌们的追求还不止于此,最近在中国又纷纷掀起了“定制潮”。近日,Burberry宣布将在中国推出定制男装服务,而此前登喜路等男装品牌早已悄然开启了奢侈品服装的定制化之路,广州太古汇爱马仕专卖店推出了男装定制服务区,为有定制需求的高端客户提供专属服务……
在中国,定制似乎已经成为奢侈品品牌经营不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是对品牌自身的设计制造能力的挑战,另一方面又对品牌策略本身提出了极高要求,如何将定制化的产品完美嵌入品牌价值传播体系中,是众多奢侈品企业面临的新问题。


 
悄然刮起“定制风”
  中国奢侈品消费呈“井喷式”增长,消费者对品牌的认知也有了很大的提升,“定制风”悄然刮起。而在众多定制品类中,又以针对高端商务男性的定制化男装以及针对女性的箱包和首饰为主要商品。
  其实,“定制”一向是奢侈品的标签之一。
  在欧洲,有着数百年历史的奢侈品企业无不以将定制化商品和服务的传统保留发扬为荣。然而,奢侈品进入中国,则先把基本款、经典款带来,原因是中国人对奢侈品的认知普遍停留在品牌崇拜上。
  此外,奢侈品牌很早就将价格相对较低的副线产品引入。而奢侈品定制化商品和服务在中国内地市场中一直是凤毛麟角。
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